奈雪的茶牽頭發布《2019新式茶飲消費白皮書》

作者: 來源:《中華合作時報》 發布時間:2019年12月30日  字體: 縮小 增大 繁體
 

  近日,36氪研究院聯合奈雪的茶發布《2019新式茶飲消費白皮書》。報告顯示,“90后”消費者(21歲—30歲)已成為新式茶飲主流消費人群,占整體消費者數量的50%,而“80后”消費者占比為37%。在品類方面,奈雪的茶2019年數據顯示,無糖名優茶系列(“冷泡茶+純茶+現場制茶”)的銷量已高于芝士名優茶系列,這意味著,越來越多的年輕消費者愛上了純茶。

  轉變正在發生,新式茶飲崛起,令茶飲這個擁有著上千年歷史的古老行業重回到人們視野,尤其是年輕人群。新式茶飲品牌打破了“中老年才喝傳統茶”的刻板印象,通過創新的原葉茶產品、先進的萃取技術、多元的消費場景、多變的營銷策略、新奇的門店設計等成為年輕人眼中的消費流行。

(責任編輯:楊舒婷)

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